百度競價廣告點擊率下降是怎么回事？百度競價廣告如何提高轉化率？

　　搜索用戶的減少導致流量變得越來越少，想要獲取更多的流量就應該拓展現。拓詞、智能匹配、OCPC等工具是放展現的利器。

　　一般影響展現量的因素有以下幾個：

　　01. 關鍵詞數量。投放的關鍵詞越多，廣告被觸發的可能性就越大。

　　02. 關鍵詞檢索量。用戶搜索關鍵詞的次數多少決定著針對這個關鍵詞投放的推廣信息被展現的數量。所以競爭最激烈的往往就是通用詞、行業詞以及產品詞這些檢索量比較高的關鍵詞。

　　03. 關鍵詞匹配方式。關鍵詞匹配方式越寬泛，展現的幾率越高。

　　04. 關鍵詞出價。出價越高，被展現的機會就越大。

　　05. 投放地域。投放地域的單一和寬泛，決定著關鍵詞檢索量的多少。

　　06. 預算。預算影響了關鍵詞出價策略和賬戶的在線時間，這些都直接關系到展現量。

　　降均價

　　尤其是預算較小的賬戶，與其把錢花在競爭大、均價高的詞，還不如把流量分散花在有需求均價低的詞。

　　降低均價，主要是兩個方法，一是嚴控虛高詞的價格，二是較寬的模式。

　　現在來說，搜索流量下滑，一般不建議匹配模式過窄，可以適度寬一點，這樣一降均價、二拓流量，其實更利于效果。均價低，點擊才能多，點擊多了，效果的提升度更大。

　　提高點擊率

　　網民不再相信競價廣告。那我們就給他們一個非點不可的理由。

　　影響點擊量的因素有以下幾個：

　　01. 關鍵詞排名。關鍵詞排名靠前，才能第一時間進入用戶的眼球，吸引點擊。

　　02. 創意撰寫。創意撰寫與關鍵詞相關度高，簡潔通順，有吸引力和引導性，訪客才會有點擊廣告的沖動。

　　提升轉化率

　　如果流量擴展很難。那優化轉化率就變成唯一提高效果的操作手段，也是最有效的手段。

　　而著陸頁是流量的承載，它承擔著線索轉化的成敗。成千上萬的搜索詞帶著各種各樣的搜索需求，單一的頁面肯定沒辦法完全承載的。

　　我們可以利用基木魚，根據現在的流量需求進行分類匯總，制作多個頁面承載不同需求，提高轉化率。

　　其實，流量轉化差等，有時未必和百度有直接關系，而是你的推廣方法不對。