sem如何優化：SEM有哪些優化思路？

　　下面是關于sem賬戶分析的一部分思路：

　　一個普通個體的賬戶優化分析大概可以分為以下這些步驟。

　　先看我們的各種數據，比如：顯示數量，點擊數量，消費數量，平均點擊價格等等?？蛻繇撏瑫r提供賬戶數據監控報告。

　　然后在這些數據中找出哪一個環節出了問題，從而去分析是什么原因造成的，要對哪些數據進行調整。

　　通過該平臺，我們可以利用各種數據報表進行分析：

　　在數據概述中，我們可以清楚地了解賬戶數據的各項指標，例如：消費、顯示、點擊等，還可以觀察到移動和PC端的占比、區域、關鍵詞、時段等。

　　包含了一些可以幫助我們分析賬戶的工具或報告，如搜索詞報告，關鍵字報告，時段報告，地域報告，轉換報告，推廣實況報告等。

　　帳目分析通常是從整個帳目計劃來觀察，然后通過細節分析來發現問題，再采取相應的優化方法。

　　盡管我們的賬戶里可能會有很多關鍵字，但大多數賬戶里可能只有一些關鍵字是消耗或者是競爭。

　　所以在競價推廣中，我們可以利用二八法則，重點提取我們賬戶中消耗量大的關鍵詞進行優化。

　　那二八定律是什么呢？

　　也許老鳥們在熟悉中，在這給新手們普及一下！

　　2-8法則(又稱2-8法則)是20世紀初意大利經濟學家Balledo發現的。

　　在任何一組事物中，他認為最重要的只占20%左右，而剩下的80%，雖然是大多數，卻是次要的。

　　這種二八法則也被很好的應用在我們SEM廣告優化中，大部分的花費可能會集中在關鍵字20%左右。

　　因此，我們把重點放在控制20%的關鍵詞上，就能很好地控制整個賬戶，特別是一些消費較高的大賬戶，那么我們如何有效地控制這20%呢？

　　先看一下最近一個星期或幾個月消費較多的計劃，從而將這批關鍵詞進行分類。

　　從推廣客戶端下載我們的數據報告，將消耗較多的關鍵字導入excel表格。

　　表單如能直接下載轉換數據，加粉后可導出拷貝數，從而計算轉換成本。

　　然后通過四象限法則來分析，大致可分為以下四種情況：

　　高耗能低轉換關鍵詞：

　　這種類型的關鍵字可能是我們主要消費的關鍵字，可能占總消費的40%，但轉化卻很少，導致我們的轉化成本偏高，一般此類關鍵字的出價高、競爭力強、轉化率低。

　　調節方式為：新規劃聚焦于新規劃，在新規劃中對這些關鍵字進行重新細分，然后相應地分配給每個單位。

　　再寫下材料和落頁，材料盡量根據每個字的相關性來寫，而且要比原始材料更具吸引力，因為這樣的關鍵字是我們最常用的。

　　因此，在每一個細節方面，我們都要相對做得更細致一些，然后在新建項目中制定一個合理的預算，以便更好地控制這些詞的消耗。

　　高費化的關鍵字：

　　這種類型的詞在我們的帳戶中也同樣消耗很大，但相對于上面這種類型的詞，明顯轉換得更好，這種類型的詞主要特點是點擊次數多，消耗高，屬于行業熱詞。

　　調節方法是：此類詞也可采用以上方法進行調節，并隨時觀察排名，哪類詞競爭小排名靠前可適當控制價格避免浪費，另外也可通過時段、地域來觀察變化情況進行調節。

　　關鍵字低消費低轉換

　　此類詞消費較少的一般有兩種情況，出價是否在正常范圍內，人群詞或品牌詞，此類詞針對性不強，因而出價可能較低，造成轉化較低。

　　調節的方式有：穩定排名、優化頁面對應提高轉化率、適當控制報價等等。

　　低耗高轉化關鍵詞：

　　這種類型的單詞通常競爭少，轉換更好，通常是長尾的。

　　調整法：這類詞是最希望看到的情況，著重于保持穩定，給足夠的預算適當的變通關鍵詞進行擴充和挖掘相應的關鍵詞。

　　看看排名

　　對轉化中的詞語要重點關注排名，排名影響我們的轉化和消費，要時刻注意排名，從不同的時段、不同的地區來看，關鍵字的排名會有所不同。要做好關鍵字的監控。

　　看看搜索條件。

　　詞表是最能反映網站名稱意圖的，搜索詞表是進行關鍵字優化的一個很好的輔助工具。

　　可在搜索詞報表中查看關鍵詞匹配的搜索詞有哪些，并可對價值較高的搜索詞進行擴展，并排除一些不相關的搜索詞。

　　透過上述資料匯報及優化思路，再去調整帳目，完全可以降低轉換成本，帶來更好的轉換。

　　所以在調整后要對調整前的數據進行環比對比，通過數據對比我們才能確定這樣的分析是否有價值！